Маргарита Лянге: "Пока люди не отписываются, мы продолжаем делать контент"

Известный журналист, общественный деятель и популярный этноблогер Маргарита Лянге встретилась со студентами Школы межэтнической журналистики и рассказала, как завоевать любовь аудитории, публикуя короткие вертикальные видео.

Позитив & негатив

Многие журналисты предпочитают делать ставку на негатив и провокационные заголовки, ведь иначе нужно приложить немало усилий, чтобы расположить к себе аудиторию.

В информационной ленте дефицит позитивных новостей, поэтому и стоит стремиться к тому, чтобы рассказывать новости весело и легко, показывать уникальное через простые вещи. Например, огромное количество просмотров у Маргариты Лянге стабильно набирают ролики о еде.

Мы нашли то, чем занимаются все каждый день. Мы даже историю разных территорий рассказывали через еду». 

В поиске тем и дабы заинтересовывать молодежную аудиторию журналисты обращаются к компьютерным играм, фильмам и шутят, что Падме из «Звездных войн» – русская, так как носит кокошник; обнаруживают Халка в лице мифического героя Кöрт-Айки; узнают у чукотской бабушки, как будет звучать слово «краш» на ее языке.

Маргарита Лянге доказывает, что в игровом формате можно рассказывать о чем угодно. Например, объяснить положение из Конституции, пофантазировав на тему появления на территории России мифологического народа, эльфов например.

Инструмент серьезной журналистики

Вертикальные видео в основном ассоциируются с развлекательным и юмористическим контентом, но и тут блогер показала, что, работая даже с такими формами, можно освещать серьезные темы и проблемы.

Например, проблему школьного буллинга по национальному признаку, который журналисты освещали через свой личный опыт.

Я считаю, что с молодежной аудиторией в критической ситуации работать можно только через себя и через искренность».

Около 100 тысяч человек откликнулись на видео и рассказали собственные истории о происходящей травле – редакция получила страшные, но ценные данные и передала их в Министерство просвещения.

Произошла чистая журналистика – выявление негативных вещей».

Истории стали сценариями для многочисленных вертикальных роликов. «Национальный акцент» выпускал видео на тему того, как противостоять травле, что делать в таких ситуациях.

Противодействовать созданию новых стереотипов Маргарита Лянге считает, можно только количеством и качеством альтернативного контента. Попытки запрета оскорбительного или недостоверного контента могут, напротив, привлечь к нему еще больше внимания – сработает эффект Стрейзанд. Гораздо важнее создавать качественные альтернативные материалы, основанные на достоверных фактах. Каждому человеку нужно бороться за историческую правду.

Если будет много достоверной информации, то недостоверная информация просто не поселится в голове, ей негде будет прорасти».

Век живи – век учись

Маргарита Лянге подчеркнула, что не существует единой книги или универсальной методички, по которым могут работать этножурналисты – нужно самостоятельно искать новые знания, расширять кругозор, учиться каждый день.

Я 30 лет занимаюсь этой темой и постоянно что-то новое нахожу».

Вот так недавно Маргарита Арвитовна узнала, что традиция давать гостю с собой угощение «на дорожку» имеет древние корни. Считалось, пока у тебя есть кусок дома, из которого ты вышел, ты находишься под защитой духов этого дома. Таким образом, за самыми обыденными действиями могут скрываться сакральные и интересные многовековые традиции, о которых мы порой даже не задумываемся.

«Национальный акцент» сталкивался со многими трудностями на своем пути. Сначала проект потерял возможность публиковать контент в ряде соцсетей, потом лишился монетизации. Но тем не менее они смогли набрать аудиторию и сегодня развиваются на платформе ВКонтакте.

Так как люди не отписываются, мы продолжаем делать контент. Когда-нибудь сложные времена обязательно кончаются».

Екатерина Новикова