От урюпинского платка до жигулевского пива: студенты Школы межэтнический журналистики рассказали друг другу о брендах

Студенты московского и волгоградского отделений Школы межэтнической журналистики-2026 провели видеоконференцию, на которой обсудили лучшие практики этнобрендирования своих регионов.

Столичное отделение в этом году представляли студенты из самых разных уголков страны – Москвы, Мурома, Твери, Тольятти, Тулы, Астрахан и других городов. Так что примеров этнокультурных символов они привели много.

Слушатели обсудили, как культурные коды превращаются в узнаваемые бренды и работают на имидж территорий.

Так, представители Волгограда презентовали урюпинский пуховый промысел - важную часть культурного наследия донского казачества. Выяснилось, что ажурные платки и теплые шали, переданные от бабушки, есть практически в каждой семье.

Самарский регион представил путь становления своего самого узнаваемого бренда - Жигулевского пива, продукта с 140‑летней историей.

Среди других ярких примеров участники отметили ростовский бренд одежды, чей бушлат есть даже у президента России Владимира Путина. Это наглядный пример того, что даже маленькое производство может выйти на федеральный уровень и стать частью культурного наследия.

По итогам встречи участники отметили ценность межрегионального обмена. Открытый диалог позволил увидеть разные подходы к этнобрендированию: от многовековых ремесел до современных брендов, характеризующих свои регионы.

Софья Молчанова

26.10.2026