Что общего у телефона за сто с лишним тысяч рублей и тувинской музыки?

Этой осенью для продвижения новой модели телефона с надкушенным яблоком в логотипе американская корпорация использовала российский звук. Сила и красота искусства победила все экономические санкции и политические трения. Разработчик смартфонов и другой персональной техники выбрал для промо-ролика горловое пение тувинца Альберта Кувезина – лидера группы «Ят-Ха». В видео использован трек «Karangailyg Kara Hovaa» (в переводе – «В бесконечной чёрной степи»).

Горловое пение – это особая техника вокала с необычной артикуляцией в глотке или гортани. Так традиционно поют народы Сибири, Монголии, Тибета и тюркских этносов.

Группа «Ят-Ха», которая теперь, несомненно, приобрела мировую известность, была основана в 1992 году. Музыканты славятся своим разносторонним подходом к продюсированию песен. «Ят-Ха» берёт за основу тувинскую народную музыку, смело дополняя её рок-элементами и этно-электроникой. Трек «Karangailyg Kara Hovaa», получивший второе мощное дыхание мирового масштаба в 2023 году, вовсе не новый: песня была включена в альбом «Yenisei-Punk» в 1995 году.

— Корни, это несомненно — традиционная музыка, — говорит сам Альберт Кувезин о своём творчестве. — Горловое пение в сопровождении народных инструментов. Но мы, всё-таки, современные люди и поэтому нам ближе рок-н-ролл. Музыканты, играющие подобную музыку — это всегда своеобразные мостики, благодаря которым осуществляется связь времен.

Хочется верить, что яркая маркетинговая роль сыграет на руку тувинским музыкантам. И послужит мощным толчком для мирового интереса к горловому пению. Что же касается влияния крупной американской корпорации на бытность творческого партнёра из России, то сам Альберт Кувезин к рекламируемому, в том числе и через его уста, продукту, похоже, остался равнодушен. В интервью российским журналистам музыкант признался, что не пользуется техникой этой марки из-за её дороговизны. У Альберта Кувезина телефон китайского бренда, потому что «он очень дешёвый».

Интересно так же, что музыкант рассказывал, как очень удивился предложению от американской компании. Для чего будет использована его песня, Альберт Кувезин не знал. Предположил, что станет мелодией звонка, но нет. В одном из интервью музыкант пошутил:

— Моё любимое устройство американской корпорации — ноутбук Powerbook G4, который старше Оливии Родриго.

Кстати, её музыка тоже звучит в рекламе продукции бренда с надкусанным яблоком. Но рекламный ролик на Youtube с тувинским звуком всего за месяц набрал более 15 миллионов просмотров, тогда как ролик с аудио-дорожкой от Оливии Родриго увидело в 10 раз меньшее количество человек. Такая вот мощь горлового пения. Силы и красоты настоящей традиционной народной техники вокала.

Анна Минина

Фото: Елена Мамцева,
страницы музыкантов в соцсетях: https://vk.com/yatkha , https://vk.com/albert_kuvezin

21.11.2023