Медиапространство в последнее время буквально завоевали короткие вертикальные видео. О том, как с их помощью бережно и увлекательно рассказать о традициях, ремеслах и обычаях, активным представителям коренных малочисленных народов рассказала самый известный этноблогер-миллионник Маргарита Лянге.
Лекция президента Гильдии межэтнической журналистики, члена Совета при Президенте РФ по межнациональным отношениям и Общественной палаты РФ прошла в РАНХиГС в рамках третьего модуля «Особенности в освещении событий коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока РФ в СМИ».
По мнению Маргариты Лянге, эволюция медиапотребления диктует изменение форматов для продвижения идей и смыслов, и наиболее востребованными сейчас стали короткие вертикальные видео до одной минуты. Этого времени должно хватить, чтобы увлекательно рассказать аудитории о прикладном искусстве и народных художественных промыслах. Как? Например, в привязке к необычным традициям, например, свадебным.
Но для этого необходимо обладать знаниями как в сфере медиа продвижения, так и этнической культуры. Выступать своего рода трансформатором между локальным сообществом и массовой аудиторией.
Отдельная тема - использование географических особенностей региона проживания.
Лянге привела примеры, как можно обыграть узнаваемые локации: линию перемены дат на Чукотке превратить в мини‑путешествие сквозь время, а Урал — в символический мост между Европой и Азией. Такие метафоры помогают зрителю быстрее прочувствовать культурный контекст и запомнить историю.
По ее словам, не стоит замыкаться на своей культуре, надо внимательно следить за трендами и понимать, к какому из них можно было бы корректно присоединиться.
«Работа в медиапространстве требует регулярности и терпения. Один даже самый интересный ролик не способен привлечь постоянное внимание, а главное доверие аудитории. Сегодня главное не информация, а эмоции и доверие, за которыми аудитория, собственно и обращается к медиа. Рассчитывать на успех можно только в том случае если вы даете аудитории то, чего ей не хватает»,
- сказала она слушателям.
На лекции также разобрали конкретные ситуации слушателей и наметили возможные варианты сотрудничества.
