Талви Укко, Лумикки, Хел Мучи, Юр Пике, Трескун и другие персонажи из народных сказок и легенд вошли в рейтинг медийности, составленный накануне Нового года. Самые первые строчки заняли те, про кого больше всего писали федеральные и региональные СМИ.
Первое место в рейтинге, составленном аналитическим агентством «Смыслография», занял Дед Мороз, второе – Снегурочка, третье – Морозко, четвертое – Талви Укко (Карелия), пятое – Мороз Иванович.
Далее в рейтинге идут Кыш Бабай (Татарстан), Чысхаан (Якутия), Тол Бабай (Удмуртия), Урал Мороз и Паккайне (Карелия).
«Продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам. Если на рубеже десятилетий Санта набирал стабильные 12 тысяч публикаций в российских медиа, в прошлом году - только 7,3 тысячи, в отчетном же – лишь 6,8 тысяч упоминаний»,
- отметил Владислав Шулаев, член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.
По его словам, Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вырвались вперед во многом из-за результативных форматов включенности в «реальную жизнь», удачных локаций и встроенности в туристическую сферу.
За год Дед Мороз и Снегурочка увеличили присутствие в СМИ на 16% и 6% соответственно. Например, СМИ следили за туром по странам ближнего и дальнего зарубежья, куда до Нового Года отправился Великоустюгский Дед Мороз. Снегурочка посетила традиционное шествие Дедов Морозов в Москве.
В отделениях почты установили ящики для новогодних писем. Отправлять письма можно не только главному Деду Морозу в Великий Устюг, но и его товарищам из регионов: Урал Морозу, Ямалу Ири, удмуртскому Тол Бабаю, чувашскому Хёл Мучи, марийскому Йушто Кугыза, якутскому Чысхаану. В Карелии новогодние конверты будет ждать Паккайне, в Татарстане – Кыш Бабай, в Улан-Удэ – Сагаан Убугун. Эта новость широко тиражировалась в СМИ и дала значительный прирост упоминаний персонажам.
Урал Мороз, удмуртский Тол Бабай и Дед мороз Черноземья рассказали о новой тенденции в письмах: дети стали загадывать нематериальные желания - например, здоровья близким.
В Татарстане в селе Новый Кырлай открылась резиденция Кыш Бабая и его дочки Кар Кызы, что также повлияло на их упоминаемость.
«В рейтинге 2024 года есть дебютанты, в частности, саамский Дед Мороз из Мурманской области – Мунь Каллса. Его появление связано с тем, что весной 2024 года жители Кольского полуострова получили грант на проект «Сказочный мир Мунь Каллсы»,
- говорят авторы исследования.
Алтайский Дед Мороз стал частью культурно-туристического кода Алтая. С ним связано множество региональных новостей: сотрудничество Ростелекома с алтайской резиденцией деда Мороза; мероприятие «Алтайская зимовка» и другие.
Аав Киитн из Калмыкии в 2024 году упоминался в 10 раз больше, чем в прошлом. А все потому, что в декабре в Киров прибыло около 100 послов гостеприимства проекта президентской платформы «Россия - страна возможностей» из всех регионов страны. Вместе с послами приехали сказочные герои, в том числе: Урал-Мороз, якутский Чысхаан, калмыцкий Дед Мороз - Киитн Аав, а также их внучки-Снегурочки. Они примут участие в открытии проекта «Киров - Новогодняя столица России».
Еще одним дебютантом рейтинга стала карельская снегурочка Лумикки. В этом году на выставке в ВДНХ, карельская представительница снегурочек удостоилась почетной грамоты за обучение карельскому языку всех желающих.
Лидером среди зарубежных Дедов Морозов остается Санта-Клаус. На втором месте закрепился Йолупукки, финский Дед Мороз, количество упоминаний которого выросло на 20 % по сравнению с прошлым годом. На третьем месте Белорусский дед мороз и его внучка Снягурка.
Фото: Аналитическое агентство «Смыслография»
